«Телеграм» остается самой популярной платформой в России. Инфографика
А Rutube обгоняет YouTube
Мессенджер «Телеграм» остается ведущей платформой в России для потребления контента, выяснили аналитики «Анкетолога». В частности мессенджер обошел конкурентов по охвату и частоте использования: «Телеграм» за последние три месяца пользовались 70% опрошенных, 77% респондентов заходят в него ежедневно. ВКонтакте и VK‑видео занимают второе и третье места по популярности, а Rutube опередил YouTube.
Цели и форматы контента
Две главные цели потребления контента для россиян – быть в курсе событий (65%) и развлечься (63%). На третьем месте – поиск бытовых решений: рецептов, обзоров, советов по ремонту.
Среди форматов лидируют полнометражные фильмы и сериалы (62%). Короткие вертикальные видео до двух минут предпочитают 49% пользователей, лонгриды и видео средней длины – по 47%. Подкасты слушают 19%, прямые эфиры – 15%.
Платный контент и доверие к источникам
43% россиян готовы платить за подписку на онлайн-кинотеатры – это самый востребованный платный формат. При этом 42% пока не готовы тратить деньги на контент в принципе.
Что касается новостей, то главными источниками остаются телевидение (45%) и Telegram-каналы ведомств и СМИ (45%). Однако по уровню доверия официальные Telegram-каналы выходят вперёд: им доверяют 30% россиян, телевидению – 24%, новостным сайтам – 17%.