Специалистов по оптимизации контента под ИИ-поиск начал искать бизнес
Всё больше российских компаний начинают нанимать штатных специалистов по GEO-оптимизации — новой дисциплине, направленной на адаптацию сайтов и контента для попадания в ответы поисковых нейросетей. К такому выводу пришли аналитики коммуникационного агентства FAVES Communications после исследования более 20 тысяч вакансий в сфере маркетинга на hh.ru. Главная задача — добиться того, чтобы бренд регулярно фигурировал в нейровыдаче, привлекая внимание потенциальных клиентов напрямую, без необходимости перехода на сайт.
Эта тенденция обусловлена стремительным изменением поведения пользователей с появлением генеративного искусственного интеллекта. Теперь 52% взрослого населения России предпочитают получать прямой ответ от нейросети за один клик, минуя ссылки и рекламу. Как показал опрос, 34% россиян, прочитав такой обзор, никогда не кликают на первоисточник, а ещё 36% делают это лишь в случае, если информация для них критически важна. Это делает нейровыдачу самодостаточной, лишая бренды значительной части трафика.
«Вывод напрашивается сам собой — если вас не знает ИИ, вас не знает никто. Бренд, отсутствующий в нейровыдаче, теряет ощутимую часть аудитории, доверие и лиды», — комментирует основатель FAVES Communications Юлия Царева.
Спрос на новое направление подтверждается данными поиска. Согласно «Яндекс Вордстат», в январе 2026 года количество запросов, связанных с GEO-оптимизацией, превысило тысячу, тогда как год назад их не было вовсе. Бизнес заинтересован не только в разовых настройках, но и в постоянном продвижении через нейросети — на hh.ru открыто уже более сотни соответствующих вакансий.
Помимо прямой оптимизации сайтов, высокие шансы на попадание в ответы ИИ имеют бренды, чьи упоминания регулярно появляются в авторитетных открытых источниках: крупных СМИ, профессиональных ресурсах, блогах и онлайн-энциклопедиях. Так, в нейроответы «Алисы AI» чаще всего попадает информация с таких площадок, как dzen.ru, ru.wikipedia.org, otvet.mail.ru, а среди СМИ лидируют «Комсомольская правда», РБК и «Лента.ру».
Успеха в нейровыдаче добиваются компании, которые годами формировали качественное медиаполе через экспертный PR-контент. Для машинного чтения тексты должны быть технически доступными, логичными, полезными и актуальными. Размещая такой нативный контент на авторитетных платформах, бренды создают базу для обучения нейросетей, что в итоге обеспечивает им постоянное упоминание в ответах ИИ и прямой контакт с аудиторией.